Что означает красный цвет в Китае?

👇🏻 поделитесь заметкой с друзьями и знакомыми ⤵️

Цвета в Китае: Если мы торгуем с Китаем, мы не можем недооценивать культурные различия между нашими странами. Эти различия могут касаться многих аспектов, связанных, например, с китайской деловой культурой и поведением во время встречи, а также с такими вопросами, как важность цветов в Китае.

Стоит познакомиться с символами в Китае, чтобы не попасть в глупую ситуацию, а возможно и не потерять всех наработок с китайскими партнерами.

Кроме того, благодаря уважению китайской культуры и традиций, мы, безусловно, произведем хорошее впечатление на подрядчика.

Знание цветовой символики в Китае также будет полезно, если мы планируем упаковать наш продукт или запустить его рекламу в Китае.

Мы уже с вами говорили про фрукты в Китае, обращаю ваше внимание на данную статью: Фруктовая символика, секреты переговоров с китайцами

А сейчас мы поговорим про символику, связанную с цветами., который может быть на вашей визитной карточке или упаковке продукции

Бизнес с Китаем и важность выбранного цвета

Символика, связанная с цветами в Китае, часто сильно отличается от европейской.

Анализируя значение цветов в Китае, прежде всего следует обратить внимание на пять основных цветов:

  1. красный,
  2. желтый,
  3. белый,
  4. черный,
  5. синий

Которые в китайской культуре неразрывно связаны с теорией пяти элементов:

  1. металл,
  2. огонь,
  3. вода,
  4. земля,
  5. дерево

Вот почему они влияют на многие элементы повседневной жизни.

Красный цвет в Китае

Красный — цвет огня, означает счастье и успех, поэтому его воспринимают в Китае наиболее позитивно.

Он используется во время фестивалей и важных торжеств и мероприятий, таких как свадьбы. Красные конверты обычно дают деньги, особенно во время празднования китайского Нового года или других праздниках в Китае.

ВАЖНО: В маркетинге, однако, будьте осторожны, чтобы не переусердствовать с его использованием. Такое поведение часто указывает на плохую рекламу и низкое качество продукции.

Внимание!

Имена ни при каких обстоятельствах не могут быть написаны красным.

Хотя этот цвет обычно имеет благоприятное значение, в этом случае его символика связана с кровью. Такая запись предполагает, что в скором времени человек может получить серьезные травмы или даже смерть.

И это только некоторые нюансы, остальные мы разбираем на корпоративном тренинге: переговоры с китайскими партнерами.

Желтый в Китае

Желтый — вы должны серьезно подумать, прежде чем использовать этот цвет в маркетинге.

Раньше отождествлялись с фигурой Желтого Императора, Желтой реки, властью, богатством и землей. В настоящее время, в основном, связаны с порнографией.

В рекламе вы можете заменить его золотом, но в 80-х и 90-х годах этот цвет сильно использовался предпринимателями, что в настоящее время связано с дешевизной.

Белый цвет в Китае

Белый — представляет металл и обязательно связан со смертью, трауром и похоронами.

Деньги в белых конвертах дают друзьям и знакомым как выражение сострадания и поддержки после потери любимого.

Однако в последние годы из-за преобладающей в Китае моды на организацию свадеб и свадеб в западном стиле этот цвет, однако, приобретает все более позитивные ассоциации.

Черный цвет в Китае

Черный — в китайской культуре цвет воды, хотя на западе первая ассоциация будет довольно синей.

Это символизирует зло, жестокость, нелояльность, хитрость и заговор.

В китайском языке есть причина для мафии, говорится «черное общество».

С другой стороны, это также может означать позитивные ценности, такие как решимость, сила, праведность и самоотверженность. Поэтому у него двойные, довольно противоречивые ассоциации. Безопасным вариантом будет попытаться соединить его с другим, более однозначным цветом.

На что обратить внимание?

Не используйте черные рамки для фотографий, особенно если на них должны быть люди, потому что это говорит о том, что люди, изображенные на них, мертвы.

Вам также следует избегать фотографий с белым и черным фоном, потому что они связаны с фотографиями в память о погибших.

Синий цвет в Китае

Синий — относится к дереву и весне, несет в себе положительный смысл.

Синий означает доверие, очищение, исцеление и долгую жизнь. Это часто связано с зеленым и черным. Эта окраска особенно популярна при отделке домов, чтобы обеспечить таким образом долголетие и гармонию.

Значение других цветов в Китае

Радуга — определенно следует избегать такой комбинации цветов, потому что в древние времена считалось, что появление радуги в небе означает неизбежную смерть Императора.

Цин — цвет между зеленым и синим, имеет прочные связи с традиционной одеждой и конструкцией, а также с фарфором. Вы можете попытаться объединить это в маркетинге с такими понятиями, как традиции и история.

Зеленый — наиболее распространенное суеверие, связанное с этим цветом, носит мужчина в зеленом головном уборе, что означает, что у него есть неверная жена.

Серый — Восток идентифицирует серый с низким качеством, в то время как серая одежда коренится в культуре как одежда, которую носят прежде всего бедные.

Фиолетовый — с этим цветом вы можете быть креативным. Этот цвет означает силу, божественность и бессмертие. В прошлом только император мог носить фиолетовые одежды. Однако в наши дни он стал символом любви и романтики.

Вы можете узнать больше информации о китайской деловой культуре обратившись к нам за бизнес-консультацией или заказав корпоративное обучение сотрудников своей компании.

Статья моя, автрская, при репосте или копи-пасте ссылка на оригинал обязательна. За картинки и фото спасибо Pinterest и Internet.
Сегодня мы проиллюстрируем символику цвета в китайской культуре в маленьких рассказах.
Итак,цвет красный.
Первый рассказ, экономический. Когда в Китае сформировался рынок акций, китайцы на свой лад наделили понятия перемен, происходящих на бирже, привычными их пониманию цветовыми обозначениями. Поскольку красный цвет символизирует радость и веселье, показатели биржевого роста стали обозначаться именно красным цветом. Американские брокеры, работающие на бирже в Китае, долго не могли к этому привыкнуть — ведь в западном мире все наоборот).

Второй рассказ, душевный. Госпожа Тань Шань целый день была занята: ей пришлось красить вареные яйца, однако не по случаю наступающей Пасхи, как принято, например, у христиан, а потому, что в семье родился внук! Тань Шань, будучи бабушкой, покрасила в тот день 300 яиц. Село, где живет Тань Шань, находится в Центральном Китае. До наших дней там бытует такой обычай: если в семье родился мальчик, бабушка новорожденного одаривает всех родных, соседей и друзей красными куриными яйцами.

Третий, политический. Красный – это цвет крови. Вот почему китайцы, говоря о крови, произносят «хун-сюэ», где «сюэ» значит собственно кровь, а «хун» – «красный». Именно поэтому красный цвет наделен и политическим значением. Особенно после того, когда в Китае заимствовали революционную социалистическую теорию. Коммунистическая партия называла свою власть «красной властью», а армию – Красной (и это не только калька с российских реалий). Со временем в понимании китайцев красный цвет стал символом революции. В 1936 г. знаменитый американский журналист Э. Сноу написал книгу о своей поездке по революционным опорным базам Китая, которыми руководила компартии Китая. Эта книга носит название «Красная звезда над Китаем».

Желтый цвет.
Рассказ первый — «о ритуале». В мемуарах Пу И, последнего китайского императора, находившегося на престоле с 1909 по 1912 г., описан такой эпизод: однажды, еще будучи ребенком, Пу И играл со своим младшим братом, пришедшим навестить его в императорском дворце «Гугун». В процессе игры Пу И ни с того ни с сего схватил брата за рукав куртки и воскликнул: «Как ты смеешь одеваться в желтое?» Мальчик очень испугался и тут же бросился к Пу И в ноги, поскольку именно в тот момент он внезапно осознал, что его партнер по играм – настоящий император Поднебесной, а не просто старший брат, который всего за секунду до этого весело и беспечно бегал с ним по двору. Ведь за ношение «неправильной» одежды его могли запросто казнить, обвинив в заговоре против императора. В истории династий Китая желтые одежды служили символом императора, поэтому простолюдинам под страхом смертной казни запрещалось носить вещи желтого цвета.

Второй, исторический. О первом императоре династии Северная Сун (960–1127 гг.) существует одна любопытная легенда. После падения династии Тан в Китае наступил период феодальной междоусобицы. Воспользовавшись этим, кочевые племена киданей стали совершать разорительные набеги на китайские земледельческие территории. Остановить продвижение «северных варваров», как называли киданей, было суждено полководцу по имени Чжао Куанъинь. В 960 г. Чжао Куанъинь выступил в поход против киданей, но не успело его войско покинуть Кайфэн (современная провинция Хэнань, Центральный Китай), как вспыхнул бунт: офицеры и солдаты, убежденные, что династии Поздняя Чжоу не устоять в борьбе с многочисленными отрядами киданей, если на троне будет находиться малолетний правитель (7-летний Гун-ди), ворвались в комнату Чжао Куанъиня и надели на него расшитый золотом желтый халат, сделав его тем самым новым императором. Конечно, многие историки считают, что это произошло не без предварительного сговора, а то и по тайному приказу самого Чжао Куанъиня, но факт остается фактом.

Третий, о культурном влиянии.
Однако по мере того, как в Китае активизировались контакты с внешним миром, желтый цвет стал «обрастать» новыми значениями, постепенно утрачивая былое «благородство» и «избранность». «Желтая литература», «желтые фильмы», «желтые песни» и «желтая пресса» стали символами нездоровых культурных явлений в китайском обществе, поэтому в стране была развернуто движение по «выметению всего желтого». Такое кардинальное изменение значения и коннотаций желтого цвета свидетельствовало о сильном влиянии на Китай культуры Запада. На состоявшихся в Китае двух сессиях Коммунистической партии Китая были выдвинуты следующие предложения: «Китайцам как потомкам Желтого императора (Хуан-ди) просто неприлично связывать желтый цвет с порнографией. Необходимо прекратить использовать в речи и официальных документах выражение «ликвидация желтизны и борьба с незаконными действиями” и заменить его на выражение «ликвидация порнографии и борьба с незаконными действиями”».
Белый.
Первый рассказ, романтический. За несколько дней до свадьбы Сун Миньдань серьезно поссорилась с матерью, причем, следующие три дня они еще и не разговаривали друг с другом. Непосредственным поводом для ссоры между матерью и дочерью послужил выбор свадебного платья для Сун Миньдань. Девушка и ее подруги считали, что невеста должна быть в белом платье, а мать невесты была категорически против и настаивала на традиционном красном наряде. Ее главный довод состоял в следующим: «Разве можно встречать такое радостное и счастливое событие в белом?!» В ранний период Китайской истории, когда контакты между китайской культурой и культурой Запада были редкими и малочисленными, белый цвет, у других народов считавшийся в определенном контексте символом чистоты и непорочности, выступал в понимании китайцев знаком всего неблагоприятного, неудачного и просто плохого.

Второй, этнографический. В Китае издревле повелось, что родственники и близкие усопшего должны были появляться на людях только в белых траурных одеждах. Траурный обряд по-китайски называется «Байши», т.е. «Белое дело»: для церемонии прощания выбирали белый траурный зал; во время похоронной процессии атрибутами смерти выступали белые ленты и белые флажки, а женщинам полагалось нести белые цветы.
Во время празднования Нового года по традиционному китайскому календарю) китайцы обязательно вешают на двери парные надписи с добрыми пожеланиями. Эти благопожелания пишут на красной бумаге. Однако во многих местах Китая, например, в провинции Шаньдун, в случае если в минувшем году в семье шаньдунца кто-то скончался, новогодние «дуйлянь» полагается писать именно на белой бумаге.

Третий, о политике и театре.
В политике белый цвет символизирует отсталость, коррупцию и реакцию. В сценических костюмах и очень тщательно разработанном гриме актеров Пекинской оперы белый цвет доминирует в облике отрицательных персонажей. В годы, когда классовая борьба ставилась превыше всего, если человеку случалось «запятнать» себя связями с «Белым движением», считалось, что его жизнь «погружалась во мрак».
Таинственный черный цвет проиллюстрируем единственным рассказом об искусстве. Еще в апреле господин Цуй Минцюань, бывший директор одного из антикварных магазинов города Цзинань прочел сообщение о том, что в июне в Пекине состоится аукцион, на котором будет выставлена картина «Жилище на горе Ваньчжушань (Гора десяти тысяч бамбуков)», принадлежащая кисти известного мастера китайской национальной живописи «гохуа» Ци Байши (1864–1957 гг.). Господин Цуй тут же позвонил помощнику, чтобы тот забронировал ему билет в Пекин. В мае 2011 г. работа Ци Байши под названием «Сосны и кипарисы» ушла с молотка за рекордную сумму – 425 млн юаней, что вызвало большое потрясение на арт-рынке Поднебесной. Поэтому неудивительно, что рыночное предложение еще одного шедевра Ци Байши в качестве аукционного лота вызвало огромный интерес среди коллекционеров. На взгляд специалистов в области арт-вложений, конечная цена на картину «Жилище на горе Ваньчжушань» непременно поставит новый рекорд. Не располагающий такими средствами Цуй Минцюань даже не беспокоится относительно недоступной цены, так как для него самым главным является возможность с близкого расстояния хорошенько рассмотреть работу любимого художника, выполненную в жанре шаньшуйхуа (горы–воды)», т.е. монохромные плоскостные (не имеющие перспективы) пейзажи, написанные черной тушью.
Ночное небо тихое и глубокое. В понимании китайцев черный цвет – это, в первую очередь, цвет бездонного и мистического ночного неба. В Поднебесной самым типичным воплощением подобной бездонности и мистичности выступает живопись в жанре «горы и воды». Работающие в данном стиле художники используют в картинах всего два цвета – черный и белый. На самом деле, художник пишет черной тушью, которую может размывать, а может положить густо, а белый цвет дает сама бумага.
Современный китайский художник Фэн Цзыкай описал черный цвет следующим образом: «Когда три основных цвета (красный, желтый и синий) смешивают на белой бумаге в равной пропорции, то получается насыщенный черный цвет, вызывающий чувство стабильности, завершенности и умиротворения». Это объясняет преклонение китайцев перед черным цветом.
Синий.
О иероглифах и семиотике.
Слово 青 может обозначать одновременно 4 цвета!
1) синий
2) голубой 青天 — голубое небо
3) зелёный 青草 — зелёная трава
4) темный, чёрный 青布 — чёрная ткань
В китайском языке иероглиф 青 обозначает как синий, так и зелёный цвета. Это связано с этимологией самого знака, первоначально обозначавшего цвет минералов, добываемых из земли. Сравните хотя бы лазурит с малахитом.
Таким образом, мы завершаем обзор символики и значения цвета в Китае. Чуть позже попробуем увидеть общее и различное с символами Японии и Кореи.
Список литературы:
Цвет в Китае. http://sadpanda.cn/archives/17669
Пять цветов в Китае http://www.kitaichina.com/se/txt/2012-06/04/content_457209.htm
Историосемантика и символика красного цвета в китайском языке. http://jurnal.org/articles/2008/fill5.html
По фэншую: цвет в китайской клуьтуре. http://vchae.com/po-fenshuyu-o-simvolike-tsveta-v-kitayskoy-kulture/
Дубкова А.В. Цвет в китйском языке и культуре. http://www.philology.ru/linguistics4/dubkova-04.htm
Цвета в традиционной китайской культуре. www.pureinsight.ru/content/view/1647/1/

В китайской космологии существует пять элементов, из которых построен космос: вода, огонь, дерево, металл и земля. Этим элементам соответствуют цвета: черный, красный, зеленый (а точнее сине-зеленый), белый и желтый. О значении этих цветов и пойдет речь в этом небольшом повествовании.

Желтый.

С древнейших времен желтый цвет был объектом почитания китайского народа. Считается, что такое важное значение этот цвет начал приобретать во времена правления императора Хуан Ди 黄帝 (2697-2598 гг до н.э.), имя которого дословно переводится «Желтый Император». Император Хуан Ди считается предком всех китайцев национальности хань. Сейчас очень трудно сказать, кто или что появилось раньше: император Хуан Ди или почитание желтого цвета.

Исторически сложилось так, что желтый цвет стал цветом императоров. Одежду ярко желтого цвета мог носить исключительно повелитель Поднебесной, а других оттенков желтого – мужская часть императорской родни. За ношение одежды желтого цвета любыми остальными подданными назначалось очень простое наказание – смертная казнь.

В современном Китае желтый цвет приобрел интересное значение: он ассоциируется с сексом, а пошлые шутки называются «желтыми» 黄色笑话 .

Красный.

Красный цвет занимает важнейшее место в культуре китайцев. Это цвет символизирует счастье и удачу. Именно поэтому в Китае такое огромное количество красных вещей.

Во время празднования китайского Нового года везде появляется красный цвет: фейерверки, разнообразные бумажные украшения, плакаты над дверями и обертки подарков. На новый год китайцы дарят друг другу нижнее белье красного цвета.

Красный – это свадебный цвет. Именно этого цвета традиционное китайское свадебное платье 旗袍 . Считается, что красный цвет помогает изгнать неудачу и проблемы от молодоженов.

Белый.

В отличие от западной культуры, где белый цвет символизирует чистоту, святость и целомудрие, в Китае этот цвет ассоциируется со смертью и похоронами.

Черный.

Черный цвет символизирует в Китае темное западное небо. Черный цвет – это начало, а белый – конец. Именно поэтому черный цвет, совместно с белым, применяется в траурных церемониях.

Зеленый.

Зеленый (сине-зеленый) цвет – это цвет здоровья, процветания и гармонии. Однако помимо позитивной, этот цвет имеет и негативную сторону: он ассоциируется с неверностью и изменой. В Китае существует выражение «носить зеленую шапку», которое представляет собой не что иное, как синоним нашего «рогоносца». По этой причине купить шапку зеленого цвета в Китае практически нереально.

В каждой культуре есть свои «любимые» и «нелюбимые» цвета. И за каждым из них стоит тот или иной символ. Причем в разных культурах символика цвета может быть диаметрально противоположной! Например, в настоящее время в русской культуре белый цвет — цвет невинности, невесты; черный — цвет траура. А вот на востоке иначе: белый цвет символизирует собой траур.

Пять стихий (У-син)

Давайте представим на секунду, что окружало Срединные земли в древности. На востоке— бескрайние леса долины нижнего течения Хуанхэ. Стихия востока — дерево, цвет — сине-зеленый. Ему соответствует молодость, весна, ветер… На юге — жаркое солнце, стихия юга — огонь, его цвет — красный. Это цвет радости, счастья, лета. Китайские невесты традиционно облачались в свадебные красные костюмы.

На западе — высочайшие горные вершины Азии. А в предгорьях когда-то добывали металлы. Поэтому западу и соответствует металл. Для китайцев долгое время запад ассоциировался с опасностью — в горах жили воинственные племена, предки тибетцев. А холодные снежные вершины определили и цвет: белый. Оттуда дуют холодные ветра, это цвет траура, осени.

Север ассоциировался с водой и черным цветом — там, на север от Великой китайской равнины, текли неведомые темные реки (не случайно по-китайски Амур звучит как Хэйлунцзян 黑龙江 — река черного дракона). Север также символизировал зиму и луну. Но это не цвет траура — это цвет сокровенного превращения (как зимой природа отдыхает, но таит в себе пышное пробуждение и рост весной). И потому китайские ученые носили одежды черного цвета.

И, наконец, земля. Это центр, ей соответствует желтый цвет. Эта связь легко объяснима: почвы в Северном Китае — лессовые, желтого цвета (состоят из спрессованных мельчайших частичек песка, принесенного ветром из пустынь Центральной Азии). Желтый цвет издревле считался императорским цветом. И поэтому здесь еще одна ассоциация: гром.

Статья обновлена 27 апреля 2019

© Сайт «История и путешествия», 2009-2020. Копирование и перепечатка любых материалов и фотографий с сайта anashina.com в электронных публикациях и печатных изданиях запрещены.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *